Wordmark-logo’s: Wordmarks zijn het meest gebruikte logotype en bestaan meestal uit tekst en een lettertype. De tekst of bedrijfsnaam wordt meestal geschreven en krijgt een unieke typografische behandeling (Google, eBay, Netflix).
Brandmarks / Iconmarks: Een sterk maar eenvoudig grafisch symbool dat het bedrijf vertegenwoordigt. Dit kan realistisch of abstracter zijn (Nike swoosh, Mc Donalds, Apple Computer).
Combinatiemerken: Een combinatie van een iconisch symbool samen met een woordmerk. Dit is een flexibele manier om de bedrijfsnaam over te brengen en een element in te voeren dat als symbool voor het bedrijf fungeert. De elementen kunnen afzonderlijk of samen worden gebruikt.